黄欣伟：房地产广告文字场 不净则不化

最近这两天，关于地产广告收紧审核的措施和应对，已然成为一种跨越房地产的全民围观与调侃。作为同业或者更形象地说，作为同一个饭碗里吃饭的人，这种心情是两分的：

一方面，对传播的各种限制，势必是对我们早已熟稔于胸的操作方式设置了N多禁入，所以对工作开展复刻甚至复制的可能性在下降;

另一方面，我们扪心自问：我们今天键盘里敲出来的每一个文字、脑子里跳出来的每一个想法，有意思么?有敬畏么?关键——是属于我们自己的么?

其实，新广告法也不是上周末才颁布的，只不过是最近强化了对它的执行，只是换位思考而言，我们早已浸淫并习惯了这种上有政策下有对策的心知肚明，自然对较真感觉很难受。

盘点一下或者自省一下我们产出的所谓智力成果吧，策划人甚至可以降半旗——

第一， 我们都是郭某某

枉为了我们的抄袭流水线工作，还曾被称为创意;

枉为了策划人员还被销售或真或假地称为文化人;

枉为了我们还好意思对外盘点自己的所谓经典案例。

当年在夏朵小城，甲方营销负责人一句“什么策划和创意，还不是靠天气卖房”，我到今天还记得，我们那些今天已经位高权重的总监们，敢说哪一个方案自己是始作俑者?!

当创意成为抄袭，应该如何给它定性呢?

第二， 豪宅之上再喊啥

不可否认，策划人也是人，也是在市井中浸淫和穿梭的甲乙丙丁，所以这个大染缸里有的文化和恶俗，不因我们是所谓的专业人士而可以拒之门外以肃清。

一个事物的起和落都是三部曲：第一是新概念苦苦求认同，第二是新概念群起而抄之，第三是新概念被更新打入后宫。

所谓新和旧是相对的，所以是不是可以这样理解：第一个叫出豪宅的需要勇气，后面的都只是需要胆量甚至足够不要脸;今天的顶豪成风，又有多少李鬼在轮奸李逵?

策划人在这个过程中，要么选择抄袭，要么选择苦苦在文字领域给自己“再造一个新疯癫”，概念卖房甚至软文卖房，悲哀的不是消费者，而是我们自己都相信自己无所不能。

第三， 自觉领取从犯证

如果说顶豪是一种说法，轻奢就是一种臭不要脸。按照文字的排列组合，轻和奢本来是对立字，那用这个强行组合的效果也OK，但是现在抄袭的结果就是轻奢已经是刚需的底线，不说轻奢好像是之前两年做了植物人，所以。

今天关于新广告法诸多不能用的禁区设置，我们作为被执行者好像诸多抱怨，但扪心自问：那些禁用词的真实性几何?记者操守中还有时效性和真实性的要求，策划人看起来就是个文字工作者，如何可以“对外的文字不能挑剔，对我的谎言也照单全收”?!

第四， 自古只博臭脚笑

“客户是上帝”这话没错，但这个上帝如果背叛了教会，你还认这个上帝?权因为这个上帝一笑，你的方案就无需重来，你的广告费就开始走流程了?!

有同龄人悲哀地承认：今天我们没法混了，都是从业三五年的小赤佬当道，他们的审美和喜好决定了我们的思考方向。

这个是事实，但是再扪心自问：我们也是从小赤佬颠覆老法师开始走上职场深入之路的，为什么我们可以颠覆，我们就不甘心被颠覆呢?

当然站在“还有独立价值观”的立场上，在“正确地做事”和“做正确地事”之间，我们在平衡甚至苦苦平衡。

综合以上，净化地产市场或许是宏观的大局;趁着这几天售楼处歇业，我们还是翻看自己最近这些年一路走来的文字，看看脸上有无升温。

其实，今天的地产营销市场，和多年前运营模式已经完全不同;今天的策划工作，和多年前“就是打广告”也已经不同。

更多了解市场，

更多懂得产品，

更多研究客户，

更多定制策略，

更多，我们还有很多事情可以做。

昨天在某直播网站做节目，编辑们一片叫苦，因为“这个也不能写，那个也不能说”，但是大家有否想过，我们之前津津乐道的捧臭脚，本来就已经不是专业从业者所需要从事的主营业务，只不过法不责众的染缸心理扭曲了我们的价值观。

这个行业正在向更暴力发展，池中鱼的你我他，要么选择跟从一种主流，要么选择一种非主流，但最不男人的就是——我押注一种主流获得了利益，当这种利益受到矫正之后到处祥林嫂，而不去反思自己的跟从究竟是盲从还是随从。

我们不能要求太多，因为你只(能)有一个爸爸，贫穷或疾病，认了吧。

不破不立，不净不化，期待有同行早日走出非洲，而且希望他还不黑。